11月6日至9日，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举行。本届农博会以“科技引领、品牌赋能，助力乡村振兴”为主题，展览面积超8万平方米，参展企业3500余家，展出优质农产品3万余种，现场销售农产品7.1亿元，达成签约项目金额52.7亿元。展会期间，湖南以品牌展区、招商项目、驻村帮扶三条主线，集中呈现“湘品出山、湘村出彩”的实践成效。

图源：中部农博会

政策明晰框架，项目夯实底座。《湖南省加快农业农村现代化“十五五”规划》明确，构建以“洞庭香+”平台为统揽、县域精品品牌和企业产品品牌为支撑的农产品品牌体系。湖南省政府在“十五五”开局新闻发布会上提出，加快构建“洞庭香+”省级公用品牌体系，推动更多优质农产品出湘出海。

图源：湖北省农业农村厅

展会期间，11月6日，湖南农业产业招商引资大会举办，农业产业项目招商引资取得丰硕成果，收集到推介项目40个，总投资超90亿元。现场分两轮集中签约10个农业产业项目，总投资约23.4亿元，覆盖茶产业融合、智慧农业种植、果蔬粮油加工、绿色循环农业、畜禽养殖、中药材深加工等领域。会上，2个产业重点市、7个农业特色县及龙头企业依次路演，系统推介县域特色产业的资源禀赋与发展路径。湖南省农业农村厅党组书记、厅长毛朝晖在会上向海内外投资商发出合作邀约。大会立足湖南农业发展新格局，搭建精准对接平台，推动优质资源落地、优势产业提质、区域品牌做强。

图源：湖北省农业农村厅

品牌集中亮相，优品加速出山。在本届农博会，“洞庭香·湘当好”品牌展区与乡村振兴驻村帮扶展区同步迎客。E3馆内，28家参展企业以“洞庭香+”香米、香茶、香菜、香果、香肉、香鱼、香油七大品类各设展示单元，南县稻虾米、安化黑茶、麻阳冰糖橙、东安鸡等代表性产品集中亮相，品鉴、直播、洽谈各区依次衔接，可看、可尝、可谈；E4馆内，约600平方米的乡村振兴驻村帮扶展区汇集46家驻村帮扶参展单位，产业兴旺成果、奋进故事互动直播、美丽乡村沉浸式体验三个展区连成一片，古丈毛尖、江永香芋、新晃黄牛肉等乡土产品与驻村一线的帮扶故事同台呈现，让“湘品”的成色与“湘村”的新貌在同一场展会里彼此呼应。自2026年2月首批品牌目录发布后，“洞庭香+”持续以统一形象、统一标准、统一推广亮相重点平台，将产区生态禀赋转化为市场可识别的品牌信用。

图源：湖北省农业农村厅

展会期间，大湘西地区优质农产品推介会在11月7日举办。张家界市、湘西州、怀化市三市州组团参展，携6家农业龙头企业集中推介。武陵山区特色的莓茶、黑猪、百合、猕猴桃、茶油等产品依次登台展示，6家龙头企业分别路演核心产品、产能规模与供货模式。现场设品牌展示区、品鉴洽谈区对接采购商。依托农博会平台，大湘西推动生态优势转化为商品优势、产地资源对接销售渠道，为深山优质农产品建立稳定出山通道。

从一笔签约到一件好物，从一间展台到一村产业，湖南以“十五五”品牌体系规划为引领，以“洞庭香+”为公用品牌载体，以招商项目夯实产业底座，以驻村帮扶呈现振兴实效，推动品牌强农与乡村全面振兴同频共振。湘品出山，出的是标准、品牌与市场信用；湘村出彩，亮的是产业、就业与乡村新貌。签约是合作的起点，共赢是发展的常态。湘品出山、湘村出彩，既是湖南农业正在书写的答卷，又是品牌强农与乡村全面振兴同频共振的生动注脚。湖南农业的底气，正落在一个个项目、一片片田野上。

记者：卜庆鹏