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IP衍生品市场“加速跑” 国际机构看好中国服务消费增长潜力

来源：央视网 2026-07-02 16:17:19

央视网消息：消费是拉动经济增长的“主引擎”。不少国际机构指出，2026年上半年，中国消费市场稳定运行，服务消费增势良好。国际知名会计师事务所毕马威近期发布的报告指出，中国服务消费正处于加速升级和结构转型的关键阶段，呈现出政策强力驱动、规模持续扩大、结构加速优化的总体态势。

毕马威中国副主席吴旭初表示，2026年是“十五五”开局之年，从他们的观察来看，现在整个消费市场热点从“卖产品”转向了“卖服务”。具体的动能有三个方面，一个是数字化打破了所谓消费者必须在场。二是场景融合，比如说一张演唱会的门票它背后拉动的是旅游、住宿、餐饮。三是市场准入有变化，“十五五”相关政策开始渐次落地，也是在做很多“拆门槛”的事。毕马威还观察到，2026年上半年，中国服务消费的一大亮点，便是即时零售业态的快速发展，呈现出“商品+服务”全链条、智能化的发展格局。

吴旭初表示，商品某种程度上是服务的一个跟进地图，有一个人在线上买了一份猫粮，30分钟送到，那你就知道可能后续会有宠物洗护的需求。在即时配送平台上买了一个家用电器，可能后续就有安装的需求。数据打通了以后，能够去创造更多的需求，去发现更多的增量。

此外，国际咨询机构科尔尼在近期发布的报告中指出，中国消费者的决策逻辑正在发生深层变化。随着生活水平不断提升，消费正逐步向情绪价值、归属感与自我认同转移。在这一背景下，中国IP衍生品市场快速发展，已成为文化消费中最具活力的细分领域之一。

科尔尼管理咨询公司中国区总裁贺晓青表示，IP经济也是过去两年非常重要的一个特点，可以说是一个非常有爆发力的增长模块。他们的研究表明，2025年国内的IP衍生品市场规模大概是5000亿元，2028年会达到7500亿元，整个增长还是非常强劲的。

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