一场没有硝烟，却关乎消费、民生的“战役”，在农历新年到来前的南粤大地率先打响。

1月15日，“广货行天下”春季行动在广东佛山举行，超6000家企业参与，10余家大型商业平台和一大批线下商超齐发力，全方位助力“广货”出彩、出圈、出海。

“广货行天下”春季行动由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅主办，通过政府搭台、平台助力、企业参与，切实提升广东优质产品的曝光度和市场影响力，推动全省优质产品销售实现新突破。

广东是商贸大省、制造业大省、农业大省、旅游大省，从家喻户晓的老字号到引领潮流的新国货，从硬核智造的工业产品到风味独特的岭南农品，从粤菜美食到南粤风光，“广货”以丰富的科技含量、过硬的品质保障、优质的设计美学，铸就了“广货行”“广货好”的金字招牌。

就农产品来说，清远鸡、湛江蚝、新会陈皮、茂名荔枝、潮汕牛肉丸……个个名头响亮，但长期以来，许多农产品仍主要活跃在本地及周边市场，或受制于保鲜期，或困于品牌认知的区域性。“好东西走不远”，是不少农人的心结。

“广货行天下”春季行动一改过去“摊大饼”式的推介，转而系统梳理“粤字号”品牌与特色“土特产”，全省各地市结合本地特色产业，发动各大龙头企业、产业园区、产业集群等积极参与，结合地方节庆活动、文旅活动、年俗民俗等，组织系列推广活动和促销活动，将产品与文旅相结合，产业与文化相关联，通过文化赋能好产品。

“广货行天下”，核心在“行”。在广东，各部门协同“力行”——宣传、网信、农业、商务、文旅握指成拳；市场主体主动作为“同行”——平台、企业、农户合力冲刺；发展理念“知行合一”——从追求产量到塑造品牌价值，从售卖原料到传递生活方式。

在“广货行天下”春季行动中，广东树立“一盘棋”思想，各部门加强沟通协调，形成“各展所长、优势互补”的活动矩阵。农业部门系统梳理品牌“土特产”和“粤字号”农产品，通过产销对接会和线上销售等，推动清远鸡、茶叶、荔枝、龙眼、陈皮等岭南特色农产品品牌更响、销售更广；工信部门持续发挥消费电子、智能家电、新能源汽车等产业优势，组织推广促销活动；商务部门统筹用好“广交会”等展会平台，结合消费品以旧换新和“广东优品购”，推动“广货”畅销全国、远销海外；文旅部门丰富高品质文旅产品供给，拿出促销措施，吸引国内外更多游客到广东旅游，提高消费额和过夜率。

“广货行天下”春季行动首场活动中，各大电商平台投入优质资源、组建专门团队、开设促销专区，邀请平台头部主播、明星达人参与带货，把平台流量变成“广货”销量。同时，各平台利用大数据技术，精准分析消费者需求，为广东企业提供市场趋势研判、产品优化建议。

在茂名，培林橘红种植专业合作社负责人谢久耀今年的工作重点早已不是单纯寻找收购商，而是参与推广化橘红文化。“我们销售的不仅是化橘红产品，还有橘红文化。”谢久耀说。这种从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的转变，正是“广货行天下”行动所倡导的产业升级内核——它倒逼农业必须更注重品质稳定性、品牌美学的塑造和供应链的韧性。

“媒体+”成为推动“广货行天下”春季行动的重要力量。通过全媒体报道、直播带货、话题营销等方式，“媒体+”助力广货品牌提升和产品销售，形成线上线下联动的传播矩阵。活动中，媒体发挥在打造品牌、搭建平台、营销推广、促进销售等方面的优势，推动媒体与平台、产业、消费等深度融合，实现社会效益和经济效益双赢。媒体主持人、记者化身“带货主播”，开展媒体助农、媒体助企等直播活动。发挥媒体权威性、公信力，筛选优质“广货”品牌，为消费者提供放心购物体验，引导广大消费者理性消费、品质消费。

广东各地市、各部门也在不断开展行动。1月23日，“广货行天下”春季行动系列活动之“广州年花 花开万家——2026广州年花营销暨招商推介活动”在广州举行，活动汇聚政企资源、行业力量与市民期待，以花为媒搭建营销与招商桥梁，助力广州年花产业提质增效，让新春花香飘进千家万户；1月26日，“广货行天下”之广东年菜进北京营销活动举行，将粤式腊味的醇香、盆菜的丰腴、年鱼的鲜美、丝苗米的香甜打包北上，融入北京的冬日烟火，为北京市民的年夜饭，注入满满的岭南粤韵。

“广货行天下”，绝非简单的促销口号，其背后是广东在新时代背景下服务国家战略、推动自身高质量发展的深远谋略。“这既是服务构建新发展格局、展现广东担当的必然要求，也是推动产业升级、实现从‘广东制造’向‘广东智造’‘广东美学’跃升的关键举措，更是弘扬岭南文化、发展人文经济的宝贵机会。”广东省委常委、宣传部长胡劲军说。

作者：农民日报全媒体记者 吴砾星 李红波